抖音电商近期的一则调整消息引发广泛关注，其打通即时零售与电商业务的动作，究竟会给电商行业带来怎样的变化？又能否助力其实现新的目标？
调整举措
据 IT 之家 8 月 14 日消息，澎湃新闻报道，抖音电商将打通即时零售与电商业务，复用产品及履约能力，还同步调整团队组织架构。抖音电商称这只是内部业务管理方式调整，不会对现有业务有影响，业务正常开展，不存在关停情况。
调整目标
此次调整目标明确，是为帮助商家提升经营能力、为用户优化履约时效，将小时达、次日达能力开放给更多商家，优先提升电商的服务与体验。这意味着未来商家能有更好的经营环境，消费者也能更快收到商品。
过往成绩
字节跳动电商业务负责人康泽宇在今年 2 月 2025 年 All - hands 全员会议透露，2024 年抖音电商成绩亮眼。GMV 大幅增长，市场份额显著提升，跃居行业第三。2024 年抖音电商商品交易总额达 3.5 万亿元左右，同比增长 30%，展现出强劲的发展态势。
目标规划
抖音电商 2025 年目标为 4.2 万亿。对比 2024 年的成绩，这个目标虽有挑战，但并非遥不可及。而 2024 年淘天集团 GMV 约为 8 万亿，拼多多 GMV 约为 5.2 万亿，抖音电商仍有很大的追赶和超越空间。
GMV 构成
知情人士透露，2024 年抖音电商 GMV 占比构成中，货架场景贡献超 40%，商家自播占比略超 30%，达人直播占比约 30%。在达人直播里，百万粉丝以上头部达人贡献约 9%，中小达人贡献约 21%，显示出业务结构的多元性。
影响展望
此次抖音电商的调整，对商家和消费者影响重大。商家有更多机会提升经营，消费者能获得更好的服务。对行业而言，可能会引发其他电商平台的竞争，促进电商行业服务质量和履约时效的整体提升。
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